Опишите задачу
а мы превратим её в работающую стратегию и доведем до результата
Присоединяйтесь к нашей команде
Заполните форму — и мы свяжемся с вами
К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie — небольшие текстовые файлы, размещаемых на вашем компьютере с целью анализа пользовательской активности. Вы даете свое согласие на обработку персональных данных с помощью этого сервиса в порядке, указанном в согласии на обработку персональных данных?
Перформанс-калькулятор для мобильных приложений
%
%
шт
Как считает калькулятор
Калькулятор помогает прикинуть экономику in-app кампании до запуска: сколько можно платить за установку, чтобы целевое действие обходилось не дороже нужной суммы, и какой при этом получится ДРР.
Цена установки = стоимость действия × конверсия × (1 − маржа)
ДРР = стоимость действия ÷ средний чек × 100%
Пример: целевое действие стоит 2 000 ₽, в него конвертируется 3% установивших. Значит, на одно действие нужно около 33 установок, и каждая должна стоить не дороже 60 ₽. При среднем чеке 10 000 ₽ ДРР составит 20%.
Вопросы и ответы
Чем CPI отличается от CPA?
CPI — цена одной установки приложения. CPA — цена целевого действия после установки: регистрации, покупки, оформления подписки. Одно целевое действие обычно требует десятков установок, поэтому CPA всегда выше CPI.
Где взять конверсию установки в целевое действие?
Из трекера атрибуции: AppMetrica, AppsFlyer, Adjust и других. Для расчёта подойдёт конверсия по органике или по прошлым рекламным кампаниям. Если данных нет, начните с консервативной оценки и уточните её после первых недель кампании. Подробнее о трекерах — в статье о мобильной атрибуции.
Почему конверсия из рекламы может быть ниже органической?
Органические пользователи сами ищут приложение, поэтому мотивированы сильнее. Пользователи из рекламы видят приложение впервые, и часть из них уходит сразу после установки. Если считаете по органической конверсии, закладывайте запас — например, через поле маржи.
Что такое ДРР и какой ДРР считается нормальным?
ДРР — доля рекламных расходов в выручке: расходы на рекламу ÷ выручка × 100%. Если каждое целевое действие — покупка, ДРР равен стоимости действия, делённой на средний чек. Допустимый уровень зависит от маржинальности продукта и того, сколько клиент приносит за всё время: при повторных покупках можно позволить себе более высокий ДРР на первой покупке.
Зачем закладывать маржу?
Маржа — запас между стоимостью целевого действия и затратами на закупку установок. Он покрывает комиссии, отклонения конверсии и долю некачественного трафика. С маржой калькулятор показывает более низкую допустимую цену установки.
Как поделиться расчётом?
Все введённые значения сохраняются в адресе страницы. Нажмите «Скопировать ссылку», и коллега откроет калькулятор с теми же цифрами. «Скопировать расчёт» добавит к ссылке короткую текстовую сводку.
Опишите задачу, а мы превратим её в работающую стратегию и доведём до результата