зрителей в среднем досматривают ролик до конца
Опишите задачу
а мы превратим её в работающую стратегию и доведем до результата
Присоединяйтесь к нашей команде
Заполните форму — и мы свяжемся с вами
К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie — небольшие текстовые файлы, размещаемых на вашем компьютере с целью анализа пользовательской активности. Вы даете свое согласие на обработку персональных данных с помощью этого сервиса в порядке, указанном в согласии на обработку персональных данных?
Connected TV
CTV-реклама на Smart TV
WEON — технологический партнёр в мобильном маркетинге. Размещаем видеорекламу на Connected TV — Smart TV, приставках и в онлайн-кинотеатрах — через собственную DSP Aitera: с таргетингами и статистикой, как в мобайле. CTV решает и бренд-, и перформанс-задачи: масштабирует закупку на новую аудиторию и закрепляет знание о бренде.
94%зрителей в среднем досматривают ролик до конца
+41%мобильных заказов после ТВ-кампании — кейс fashion-ритейлера
−33%стоимость активированной карты — кейс мобильного банка
Что такое CTV-реклама
CTV, или Connected TV, — это телевизоры, подключённые к интернету: Smart TV, ТВ-приставки и приложения онлайн-кинотеатров на большом экране. Connected TV реклама — видеоролик на весь экран, со звуком, внутри лицензионного контента. Её же называют OTT-рекламой и рекламой на Смарт ТВ.
В отличие от эфирного телевидения, она закупается программатически: с таргетингами, статистикой по показам и оптимизацией по ходу кампании.
средний viewability по кампаниям
показов доходят до зрителя: на Smart TV нет блокировщиков рекламы
brand lift по сравнению с обычным in-stream видео
Бренд и перформанс в одном канале
CTV нельзя рассматривать только как медийный или только как перформанс-канал: он решает обе задачи сразу.
Бренд-задачи
Ролик на большом экране со звуком закрепляет знание о бренде. Эффект измеряем исследованием Brand Lift Study.
Перформанс-задачи
CTV масштабирует закупку на новую аудиторию, а CTV-ретаргетинг доводит зрителя до целевого действия уже в смартфоне.
Форматы рекламы на Smart TV
Формат выбираем под задачу: охват, внимание или переход на сайт и в приложение.
Pre-roll
Ролик на 15 или 30 секунд перед фильмом, серией или прямым эфиром.
Mid-roll
Ролик внутри длинного контента. Его досматривают до конца, чтобы вернуться к сюжету.
Pause ad
Статичный баннер на весь экран с QR-кодом. Появляется, когда зритель ставит видео на паузу.
Реклама на Smart TV, приставках и в онлайн-кинотеатрах
Инвентарь охватывает все типы подключённых телевизоров — от Smart TV до ТВ-приложений операторов.
Smart TV
Samsung Tizen, LG webOS, Hisense, Xiaomi
ТВ-приставки
Apple TV, Android TV, Яндекс ТВ, MAG
Онлайн-кинотеатры
Стриминговые приложения: подписочные и AVOD-сервисы
ТВ-приложения операторов
Эфирные каналы и catch-up в IPTV
Программатик CTV: таргетинги и закупка
CTV-инвентарь закупаем через Aitera — собственную DSP WEON. Это та же программатик-закупка, что и в мобильной рекламе: таргетинги, ставки и отчётность в одном кабинете.
Кампании ведёт команда WEON: планирование, размещение, оптимизация и связка с мобильными кампаниями.
- РегионПоказываем ролик только там, где продукт доступен.
- УстройствоSmart TV, приставка или ТВ-приложение — выбираем тип подключённого экрана.
- Время сутокПоказы в те часы, когда аудитория у экрана.
Модель оплаты и бюджет
Бюджет рекламной кампании на CTV — от 500 000 ₽.
CPM — оплата за показы
Кампания стартует по модели CPM: вы платите за тысячу показов ролика.
CPA — после тестирования
Когда тест показал результат, возможен переход на CPA — оплату за целевое действие.
Что отслеживаем: ДосмотрыViewabilityОхватBrand liftCPACTR в мобайле
CTV-ретаргетинг: догоняем зрителей в мобильных приложениях
Дополнительная услуга к CTV-кампании. Тех, кто посмотрел ролик на большом экране, догоняем рекламой в in-app инвентаре: телевизор даёт охват и внимание, смартфон — действие. У такой последовательной коммуникации конверсия по воронке до 3 раз выше.
Показ на ТВ
Pre-roll или mid-roll в онлайн-кинотеатрах и ТВ-приложениях: полный экран, звук, досмотр до конца.
Связь экранов
Через identity graph сопоставляем телевизор и смартфоны одного домохозяйства.
Продолжение в мобайле
Тем, кто видел ролик, показываем рекламу в мобильных приложениях — последовательными сообщениями.
Оценка результата
Сравниваем домохозяйства, видевшие кампанию, с контрольной группой: заказы, CPA, CTR.
Brand Lift Study
Ещё одна дополнительная услуга — BLS-исследование. Оно показывает, как кампания повлияла на знание бренда: сравниваем тех, кто видел ролик, с контрольной группой.
Результаты кампаний
Fashion-ритейлер
Pre-roll на стриминговых платформах, затем мобильная коммуникация с домохозяйствами, где ролик видели. Устройства сопоставлены через identity graph.
+41%мобильных заказов к контрольной группе
4,7×ROAS связки CTV и мобайла
−28%CAC к performance-каналу
Мобильное приложение банка
Mid-roll на широкую аудиторию, затем последовательные сообщения в мобайле тем, кто досмотрел ролик до конца.
−33%CPA за активированную карту
2,8×CTR в мобайле после контакта на ТВ
71%досмотров 30-секундного ролика
Вопросы и ответы
Что такое CTV-реклама?
CTV-реклама — это видеореклама на телевизорах, подключённых к интернету: Smart TV, ТВ-приставках и в приложениях онлайн-кинотеатров. Ролик идёт на весь экран со звуком, внутри лицензионного контента, а закупается программатически — с таргетингами и статистикой по показам.
CTV — это медийный или перформанс-канал?
И то и другое. CTV закрепляет знание о бренде и одновременно масштабирует закупку на новую аудиторию, поэтому его нельзя рассматривать только как медийный или только как перформанс-канал.
Сколько стоит CTV-реклама?
Бюджет рекламной кампании на CTV начинается от 500 000 ₽. Закупка идёт по модели CPM — оплата за показы; после тестирования возможен переход на CPA — оплату за целевое действие.
Какие таргетинги доступны в CTV?
Регион, тип устройства и время суток. Инвентарь — Smart TV, ТВ-приставки, онлайн-кинотеатры и ТВ-приложения операторов.
Как измерять эффективность CTV-рекламы?
По досмотрам, viewability и охвату. Влияние на продажи оцениваем через связку с мобайлом: сравниваем домохозяйства, видевшие ролик, с контрольной группой — по заказам, стоимости целевого действия и CTR мобильной рекламы. Влияние на знание бренда показывает Brand Lift Study — такие исследования проводим как дополнительную услугу.
Можно ли связать CTV с мобильными кампаниями?
Да, это CTV-ретаргетинг. Устройства одного домохозяйства сопоставляются через identity graph, и тех, кто посмотрел ролик на ТВ, мы догоняем рекламой в мобильных приложениях. В кейсе fashion-ритейлера такая связка дала +41% мобильных заказов к контрольной группе.
Опишите задачу, а мы превратим её в работающую стратегию и доведём до результата