In-app сети
Объединяют приложения-площадки через свой SDK и продают их рекламные места. Известные примеры — Unity Ads, AppLovin, Mintegral, Рекламная сеть Яндекса, VK Ads.
Опишите задачу
а мы превратим её в работающую стратегию и доведем до результата
Присоединяйтесь к нашей команде
Заполните форму — и мы свяжемся с вами
К нашему сайту подключен сервис веб-аналитики Яндекс Метрика, использующий cookie — небольшие текстовые файлы, размещаемых на вашем компьютере с целью анализа пользовательской активности. Вы даете свое согласие на обработку персональных данных с помощью этого сервиса в порядке, указанном в согласии на обработку персональных данных?
In-app и мобильный программатик
In-app реклама через мобильную DSP
WEON — технологический партнёр в мобильном маркетинге. Занимаемся размещением рекламы в мобильных приложениях через Aitera — собственную DSP-платформу для мобильной рекламы: прямые подключения к SSP, проверенные площадки и прозрачная закупка на каждом этапе.
168 тыс.+установок через Aitera за 8 месяцев — «Вкусно — и точка»
−48%CPI в кампании онлайн-кинотеатра ИВИ
≤ 4%доля фрода за всю кампанию travel-приложения
Что такое in-app реклама
In-app реклама — это реклама в мобильных приложениях: баннеры, видео и нативные блоки, которые пользователь видит внутри игр, сервисов и медиа на смартфоне. Приложение-площадка подключает рекламный SDK и продаёт показы, а рекламодатель покупает in-app трафик.
В отличие от поиска и соцсетей, это тысячи независимых приложений. Договориться с каждым по отдельности нельзя, поэтому закупка идёт через сети и программатик-платформы.
Закупка in-app трафика: сети, SSP и DSP
На рынке три типа игроков. От того, через кого идёт закупка, зависят охват, цена и контроль над размещением.
SSP и биржи
Платформы на стороне площадок. Выставляют каждый показ на аукцион, где за него одновременно торгуются разные покупатели.
DSP
Платформа на стороне рекламодателя. Подключается сразу ко многим SSP и сетям и покупает показы по единым правилам — с общими таргетингами, ставками и отчётностью.
Чем мобильная DSP отличается от in-app сети
Сеть продаёт собственный инвентарь и оптимизирует кампанию внутри себя. DSP не привязана к одному источнику: она сравнивает площадки разных поставщиков в одном аукционе и покупает показ там, где он дешевле приводит к целевому действию.
Мы закупаем через Aitera — собственную DSP WEON. Кампании ведёт команда WEON: планирование, креативные тесты, ставки и ежедневная оптимизация.
- Прямые подключения к SSPБез лишних посредников между рекламодателем и площадкой.
- Проверенные площадкиРаботаем только с проверенными площадками, есть доступ к эксклюзивным.
- Оптимизация по CPAСтавки настраиваются под стоимость целевого действия, а не клика.
- Прозрачная закупкаОтчёты в реальном времени: видно каждую площадку, расход и результат.
Как устроен мобильный программатик
Программатик-реклама в мобильных приложениях покупается на аукционе в реальном времени (RTB) — отдельно за каждый показ.
Запрос показа
Пользователь открывает приложение, и площадка через SSP выставляет рекламное место на аукцион.
Bid request
SSP рассылает покупателям запрос ставки по протоколу OpenRTB: приложение, формат, гео, тип устройства.
Ставка DSP
DSP оценивает, подходит ли показ кампании, и назначает цену. Лишние площадки отсекаются white- и black-листами.
Показ
Выигрывает лучшая ставка, и пользователь видит креатив. Весь аукцион занимает доли секунды.
Форматы in-app рекламы
Формат подбираем под задачу и тестируем связки «формат × креатив × аудитория».
Баннер
Стандартное размещение внутри интерфейса приложения. Даёт широкий охват при невысокой цене показа.
Нативная реклама
Блок, оформленный под контент приложения: лента, подборка, карточка.
Полноэкранное видео
Interstitial-ролик на весь экран между экранами приложения — с возможностью пропуска или без.
Rewarded video
Пользователь сам запускает ролик и получает за просмотр награду в приложении. Максимум внимания и вовлечённости.
Таргетинги в in-app закупке
Таргетинги задаются на уровне DSP и действуют сразу для всех подключённых источников — не нужно настраивать каждую сеть отдельно.
Для кампаний на привлечение исключаем тех, кто уже пользуется приложением, а для возврата пользователей — наоборот, работаем только с вашей аудиторией.
- Гео и устройствоРегион и город, iOS или Android и версия системы, модель устройства, оператор и тип соединения.
- ПлощадкиКатегории приложений, white- и black-листы конкретных площадок.
- Свои аудиторииСписки устройств (device ID), исключение текущих пользователей, похожие аудитории (look-alike).
- Время и частотаДни и часы показа, ограничение частоты показов на пользователя.
Атрибуция: поддерживаемые MMP
Работаем с основными трекерами мобильной атрибуции (MMP). Установки и целевые действия считаются в вашем трекере — результат кампании вы проверяете в собственной аналитике.
Поддерживаемые MMP: AppsFlyerAdjustAppMetricaMyTrackerKochavaSingular
Качество трафика и прозрачность закупки
В in-app рекламе встречаются боты, эмуляторы и накрученные показы. Поэтому антифрод работает во всех кампаниях и подключается на уровне источника трафика.
Антифрод состоит из нескольких компонентов. Собственная технология WEON выборочно проверяет трафик: за 1–2 секунды система выполняет десятки проверок устройства и находит признаки автоматизации. На стороне трекера (MMP) работают его решения: в AppsFlyer это Protect360, в AppMetrica — собственные инструменты. Источники с подозрительным трафиком исключаем из закупки.
до 40%искусственного трафика находили в отдельных сегментах инвентаря — такие источники отключаем
≤ 4%доля фрода за пять месяцев кампании travel-приложения
Какие задачи решает in-app реклама
Работаем с мобильными приложениями. In-app инвентарь — основа трёх наших направлений.
Модели оплаты
Минимальный бюджет на тестовую кампанию — 300 000 ₽. Модель и целевые показатели фиксируем до запуска.
Привлечение — CPI и CPA
Оплата за установку или за целевое действие: регистрацию, первый заказ, покупку, подписку.
Возврат пользователей — CPA
Ретаргетинг работает только по CPA: вы платите за целевое действие вернувшегося пользователя.
Что отслеживаем: CPICPACR из установки в действиеRetentionROAS и LTVДоля фрода
Вопросы и ответы
Какие форматы in-app рекламы доступны?
Баннеры и нативные размещения, полноэкранное видео (interstitial) и rewarded video — ролик, за просмотр которого пользователь получает награду в приложении. Формат подбираем под задачу и тестируем вместе с креативами.
Как работает закупка через DSP?
Когда пользователь открывает приложение, площадка через SSP выставляет показ на аукцион. DSP получает запрос ставки, оценивает, подходит ли показ кампании, и назначает цену; выигрывает лучшая ставка. Аукцион проходит в реальном времени и занимает доли секунды — так устроен мобильный программатик.
Чем мобильная DSP отличается от in-app сети?
Сеть продаёт собственный инвентарь. DSP подключается сразу ко многим SSP и сетям, сравнивает их площадки в одном аукционе и покупает показы по единым правилам — с общими таргетингами, ставками и отчётностью.
Какие таргетинги доступны?
Гео, операционная система, модель устройства, оператор и тип соединения; категории приложений и white- и black-листы площадок; собственные аудитории — списки устройств, исключение текущих пользователей, look-alike; время показа и ограничение частоты.
С какими трекерами (MMP) вы работаете?
Поддерживаем AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, MyTracker, Kochava и Singular. Установки и целевые действия считаются в вашем трекере.
Как проверяется качество площадок?
Антифрод работает во всех кампаниях и подключается на уровне источника трафика. Собственная технология WEON выборочно проверяет трафик на ботов и эмуляторы, а на стороне трекера работают его решения: в AppsFlyer это Protect360, в AppMetrica — собственные инструменты. Источники с подозрительным трафиком исключаем из закупки.
Сколько стоит in-app реклама?
Минимальный бюджет на тестовую кампанию — 300 000 ₽. Привлечение пользователей оплачивается по CPI — за установку — или по CPA — за целевое действие; возврат пользователей — только по CPA.
Опишите задачу, а мы превратим её в работающую стратегию и доведём до результата